おびしんマーケットレポート ～十勝の観光に関するマーケット調査～
北海道内の観光客数は増加していますが、「十勝」は札幌や函館などに比べ、全国的にそれほどメジャーな観光地とは言えないのが現状です。一方で、十勝の経済を活性化させるために、観光振興・観光客の誘致は重要なテーマの一つです。
そこで、帯広信用金庫では、十勝の観光振興のために取り組むべき効果的な施策について探るため、「首都圏在住の男女８００人」を対象としたアンケート調査を実施しました。
"旅行先を探している人たち"には「十勝が旅行先としてどのように受け止められているのか？」「どのような観光コンテンツが魅力的に映るのか？」等を掘り下げることは、ターゲットに刺さる観光コンセプトづくりや、そのPR方法の見直しにも活用できる、有用な情報といえます。
今回は、ターゲット層を「年間１回以上宿泊を伴う旅行に行く人で、北海道に旅行したことがある人」と仮定してスクリーニング調査を行ったのち、設定した条件に当てはまる人々に対して本調査を実施しています。
調査結果レポートは、本ページよりデータのダウンロードが可能です。タイトルをクリックしてください。
●概要版「おびしんマーケットレポート」
→「十勝の観光新コンテンツ開発に関する調査」調査結果の主要ポイントをまとめた、読みやすい概要版です。
●詳細版「おびしんマーケットレポートー十勝の観光新コンテンツ開発に関する調査報告書」
→「十勝の観光新コンテンツ開発に関する調査」の調査結果サマリー、および全設問に対応する結果の数値データが掲載されています。（調査会社作成）
【こちらも興味深い結果がでています→】おびしんマーケットレポート（首都圏食品購入に関する意識調査）
【調査概要】（調査会社：株式会社アスマーク）
| 調査方法 | インターネット調査 |
|
調査対象者 ※スクリーニング調査における条件該当者 |
首都圏在住・２０代～６０代の男女 年間１回以上宿泊を伴う旅行に行く人で、北海道に旅行したことがある人 |
| 調査実施日 |
２０２４年９月２０日～２５日 |
| 有効回答数 | ８００名（２０～６０代で、各年代・男女１００名ずつ） |
【調査目的と課題】
| 目的 |
十勝の観光業者が、観光振興のために取り組むべき効果的な施策を探る →観光客／宿泊客を増やす、客単価を上げる、リピーターを増やすなど |
| 課題 |
・十勝の観光客が少ない理由は何か？ ・十勝の観光のターゲットとなる層は？ ・観光客が来てみたいと感じるポイントは何か？ →北海道に観光に来たいと思う目的、過去の旅行経験、体験してよかったこと ・ターゲット層が観光の目的地を探す際に注目しているポイントは何か？ ・十勝の観光地としての強みは何か？ →十勝の観光のブランドコンセプトとなるべきものは何か →どんな要素（観光コンテンツ）の評価が高く、どういった点が評価されているか？ ・十勝の観光地としての弱み、改善点は何か？ |
【調査項目】
| 質問番号 | 質問内容 |
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１ |
北海道旅行の目的 |
| ２ | 北海道旅行でよかったこと |
| ３－４ | （十勝を旅行したことがある人に）十勝を旅行した目的は？ |
| ５ | （十勝を旅行したことがない人に）十勝を旅行先としなかった目的は？ |
| ６－２０ |
５つの十勝の観光PR文とコンセプトを担う観光コンテンツについての記述を読んでの回答 ・コンセプトそのものは魅力的か ・個々の具体的な観光コンテンツは魅力的か？ ・この観光PR文（＋コンセプト）を読んで、十勝に旅行したいと思ったか |
| ２１－２３ | ５つのコンセプトのうち、最も魅力的に感じるもの・魅力的でないと感じるものとその理由 |
| ２４－２５ | ５つのコンセプトを読んで、十勝に旅行したいと思ったか。その理由 |
| ２６ | 【旅行全般について】旅行に関する意識で当てはまるもの |
| ２７ | 【旅行全般について】あなたが旅行に求めるものは？ |
